时间:2022-10-15 16:47:36 | 浏览:301
来源:中国网
随着国潮传统文化的兴起和新式茶饮的大行其道,年轻人成了茶饮的主力军。然而,尽管新式茶饮店门口时常大排长队,但传统茶行业却似乎并未捕获年轻人的心。业内人士认为,传统茶与年轻人的喝茶场景、产品创意、情感共鸣的不匹配,是导致这种矛盾的原因所在。
面对时尚化、个性化需求不断提升的中国茶饮市场,传统茶迫切需要拉近用户距离,吸引更多消费者,拥有1500年历史的广西梧州六堡茶就是其中的先行者。近日,快手平台上一场别开生面的“云采茶”直播就打开了六堡茶与年轻用户对话的新方式。
传承:千年“茶船古道”再扬帆
植根于两广沃土、沿袭千年的六堡茶,清末已远销海外。它沿广西梧州市六堡河、经东安江、走贺江、入西江,直达广州,对接“海上丝绸之路”,形成了在中国茶运史上颇具影响力的“茶船古道”。
如今,乘着新时代的东风,借助“一带一路”倡议的机遇,广西梧州把茶产业发展成品牌,让承载着缕缕茶香的“茶船古道”再扬帆,再现千年六堡茶辉煌。2020年,六堡茶品牌价值达到了26.4亿。
六堡茶的成绩也获得了央视的点赞。2020年两会期间,央视新闻频道《朝闻天下》就对梧州六堡茶进行了报道,并指出:“六堡茶通过形成品牌,增强了农产品市场竞争力。”
为了让更多年轻人了解传统茶文化的历史渊源和独特魅力,六堡茶也在全网上线了《茶源梧州》专题片。从茶船古道到传统制茶技艺,再到新时代的工艺变革和创新,传承了祖辈坚忍不拔精神的六堡茶,不断开拓进取、砥砺前行,最终开创出了新的六堡盛世。“唯有不忘初心,传承发展,方可薪火相传”,在一个个关于六堡茶的历史、工艺、发展、变革、复兴的镜头中,一幅专属于六堡茶的盛世画卷徐徐展开。
变革:电商直播安利解锁年轻人沟通新模式
中国茶叶流通协会秘书长梅宇曾说过:“传统茶行业对抖音、快手等新媒体的建设,包括网络带货的跟进不是很快,在渠道上远离了年轻消费者。”事实上,短视频的兴起给多元的中华文化带来了新的发展契机,抖音和快手就是其中的佼佼者。在这方面,六堡茶也大胆出击,打出了一套年轻化营销组合拳。
5月19日,一场由知名美食主播@熊霸天好饿哦引领的“云采茶”直播在快手平台火热开播。这场“从茶园到茶杯的溯源”,主播带领观众从参观当地茶园、体验六堡茶制作、普及六堡茶知识、更展示六堡茶丰富的网红喝法,不仅汇聚到全国各地的“云茶客”,也撬动着互联网经济,观众对梧州六堡茶甚至是到当地旅游都充满了浓厚兴趣。
而在抖音短视频平台,六堡茶则采用了年轻人更喜闻乐见的评测方式软性沟通用户,让他们成为忠实拥趸和潜在消费者。为此,六堡茶邀请两位知名美食及茶垂类KOL发布自制养生奶茶评测,以六堡茶和牛奶为原料制作奶茶,并分享口感及功效。这种创新的尝试植入了年轻人喜欢的元素,有效拉近了六堡茶与年轻人之间的距离,也因此迅速俘获了目标群体的芳心,一时间,六堡茶自制奶茶在年轻人中掀起了一股追捧潮流。
可以看到,六堡茶不忘传统,恪守品质,以跨界思维整合运营模式,打造了一个具有情怀和商业价值的茶类品牌。它在抖音和快手上直播+电商等别具一格的创新玩法,不仅普及广西六堡茶的功能和价值,助力其在年轻用户中C位出圈,迈出品牌年轻化的一步,也为六堡茶市场增加了一个全新的形象输出和增长来源,推动梧州六堡茶产业融合发展。
近年来,霍山县大力推动“茶旅融合”,助力乡村振兴。近日,该县“别山秀水品茗之旅”荣获“第二届安徽省十大最美茶旅线路”。目前,全县茶园面积达20多万亩,产值超10亿元,黄茶产量占全国黄茶总产量的50%以上。 品牌建设赋新能。坚持“政府主
梧州人习惯以饮茶健身、防病的习惯一直延续至今,街市茶楼遍地开花,每天的茶楼座无虚席,尤其是近年来,大大小小的茶楼布满大街小巷,自古就“茶楼多过米铺”的说法。 一般的茶楼设有早茶、下午茶、夜茶,什么时候都基本人满为患。上茶楼“饮茶”是梧州人
六堡茶是一种带有独特槟榔香气的黑茶,属于广西壮族自治区梧州市特产,其选用苍梧县群体种、广西大中叶种及其分离、选育的品种、品系茶树的鲜叶为原料,按特定的工艺进行加工,是具有独特品质特征的黑茶。六堡茶素以“红、浓、陈、醇”四绝著称。其条索长整紧
六堡茶,广西壮族自治区梧州市特产,中国国家地理标志产品。六堡茶属黑茶类,选用苍梧县群体种、广西大中叶种及其分离、选育的品种、品系茶树的鲜叶为原料,按特定的工艺进行加工,具有独特品质特征的黑茶。喝过六堡茶的人都会对它的“中国红”情有独钟,六堡
六堡茶为中国千年名茶,属黑茶,因原产于广西梧州市苍梧县六堡乡而得名。在清代到了巅峰期,嘉庆年间成为名茶、贡茶。六堡茶从50年代初就开始生产发酵茶,乃发酵茶之开创者。六堡茶耐于久藏,越陈越香,并素以“红,浓,陈,醇”四绝著称。六堡茶最大的特点
(本刊记者谢青夏文图)平时人们买茶叶,几百元1斤,都会觉得难以下手。而7月31日,在南宁国际会展中心举行的第十三届“桂茶杯”广西名优茶评比拍卖会上,35000元1斤六堡茶!18888元1斤红茶!却被人毫不犹豫地拍走了! 本次拍卖会由广西