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日前，2021年度全国地方党媒融合发展创新项目揭晓。梧州日报社报送的“茶船古道·新丝路”六堡茶行销全球网络直播项目从全国报送的300多项作品中脱颖而出，荣获全国地方党媒融合发展创新优秀项目（创新数字经济发展类）。

2020第二场“茶船古道·新丝路”六堡茶行销全球网络直播现场 记者 黄丹婷 摄（资料图）

本次征集评选活动由中华全国新闻工作者协会具体指导，中国地市报研究会组织开展，经过初审、复审、定审、终审复核，由全国媒体融合专家、中国新闻奖获得者代表、媒体单位负责人代表等组成的专家推荐委员会，共推荐2021年度全国地方党媒融合发展创新项目90项，其中示范项目23项、优秀项目67项。

图表来源：“中国地市报人”公众号

此次征集活动，集中呈现了2020年6月中央全面深化改革委员会审议通过《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》以来，全国地方党媒深度融合发展的创新探索、重要成果和典型经验。全国地方党媒聚焦“十四五”开局、开启新征程、庆祝建党100周年等重大主题，充分反映了以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系建设方向。

为做好宣传推广工作，放大示范效应，引领推动全国地方党媒高质量发展，中国地市报研究会将公开出版《融合创新——中国地方党媒融合发展创新项目案例（2021）》，同时对90项入选创新项目进行线上宣传展示，在全国地方媒体年度大会上对创新示范项目进行现场路演、推介交流。

近年来，梧州日报社充分发挥地方党媒融合排头兵的引领作用，以“融媒服务+地方特色产业”的运营模式，创新数字经济发展，开展了“茶船古道·新丝路”六堡茶行销全球网络直播项目，以及多个衍生项目如举办六堡茶民间斗茶大赛、开设六堡茶商城等，以优质服务全产业链产生价值的方式，多渠道多形式获得社会效益和经济效益双赢。

10月30日上午，梧州日报社主办的“三鹤杯·2021年梧州六堡茶民间斗茶大赛”总决赛在市党群服务中心举行。记者 陈凡 摄

该获奖项目最大的亮点是充分融合“党媒+政务+商务”，通过“政媒搭台、茶企唱戏”的模式，助推梧州六堡茶产业发展；以“直播+商城+产业”为基础，以地方产业发展为依托，以媒体搭建的商城为载体，以直播前出模式为接引，达到点线面串联一体化运作，不断形成效应，持续带动收益。

同时，梧州日报社充分发挥资源优势，利用全媒体平台立体化宣传，通过融媒手段服务地方特色产业，助力梧州六堡茶产业高质量发展。

2016年、2017年，梧州日报社组织“茶船古道寻迹”大型主题采访报道活动，对茶船古道沿线各个地区和国家进行深入走访，对“茶船古道”的发展脉络进行全方位确认，对六堡茶文化的挖掘和推广起到积极作用。由梧州日报社组织编写的大型六堡茶文化工具书《茶船古道》于2020年年底出版发行，为六堡茶文化研究和广西茶产业发展以及融入“一带一路”提供文化支撑。

由梧州日报社组织编写的大型六堡茶文化工具书《茶船古道》 于2020年年底出版发行。刘远菁 摄（资料图）

2020年5月20日，首场“茶船古道·新丝路”六堡茶行销全球网络直播启动，邀请多名梧州六堡茶行业的资深人士，以及梧州市六堡茶企业负责人、茶艺师齐集直播间，向网友全方位推介六堡茶。在网络带货直播活动中，梧州日报社的采编人员变身导播策划、网络主播，助力六堡茶推广。短短2小时直播，京东商城直播平台和梧州零距离APP总浏览量达10万多人次、总点赞量超13万人次。此后，梧州日报社先后组织韦洁群、石濡菲、祝雪兰等一批六堡茶传统工艺“非遗”传承人参与直播，联合企业开展多种形式的带货直播，向全国各地乃至全球网友推介梧州六堡茶。截至今年11月，“茶船古道·新丝路”六堡茶行销全球网络直播、梧州六堡茶走进粤港澳大湾区等网络直播以及民间斗茶大赛等项目，吸引线上线下1200多万人次关注，平台直接产生经济收益近200万元。

文字：邓超妍 黄祎婧